Инфографика и SEO: стратегия выпуска
Подготовила студентка группы жр31 Елизавета Бубнова
SEO-стратегия — это широкомасштабная программа достижения главнейших SEO целей фирмы (позиции, трафик из поиска, привлечение целевой аудитории через поисковый трафик). Разработка SEO-стратегии предполагает определение основных целей, которые преследуют потенциальные клиенты продвигаемого сайта, подбор необходимых методов по привлечению такой аудитории, определение временных периодов к основным мероприятиям и решение вопросов финансирования. SEO-стратегия формируется на основе анализа сайтов конкурентов и исходных данных продвигаемого сайта.
1) Почему SEO-цели указаны разные: позиции, трафик, целевой трафик?
Потому что разные компании, руководители проектов, ставят разные цели.
• Для компании, которая хочет, чтобы ее сайт всегда был на виду у пользователей, которые ищут конкретный поисковый запрос, будет актуальным высокие позиции по этим ключам.
• Компания, которая пока не знает, какой тип пользователей будет конвертироваться в покупателей, будет требовать как можно больше поискового трафика из месяца в месяц.
• А компания, которая точно знает, кто покупает ее товар / услугу, будет смотреть только процент конверсий, относительно к общему поисковому трафику и таким образом определять эффективность реализуемой SEO-стратегии.
Потому что разные компании, руководители проектов, ставят разные цели.
• Для компании, которая хочет, чтобы ее сайт всегда был на виду у пользователей, которые ищут конкретный поисковый запрос, будет актуальным высокие позиции по этим ключам.
• Компания, которая пока не знает, какой тип пользователей будет конвертироваться в покупателей, будет требовать как можно больше поискового трафика из месяца в месяц.
• А компания, которая точно знает, кто покупает ее товар / услугу, будет смотреть только процент конверсий, относительно к общему поисковому трафику и таким образом определять эффективность реализуемой SEO-стратегии.
2) Подбор необходимых методов по привлечению аудитории может включать как упор на расширение посадочных страниц сайта, так и акцент на наращивание внешней ссылочной массы. Об этом подробнее расскажу ниже.
3) Определение временных периодов. Важный показатель для владельца сайта, который должен понимать: когда ему стоит рассчитывать на нужный объем поискового трафика, чтобы учитывать это в своей финансовой деятельности. Также это полезно для самого seo-специалиста, чтобы понимать укладывается ли он в обозначенный график и если нет. А если нет, то какие еще меры могут быть предприняты, чтобы достичь желаемого результата.
4) Вопрос финансирования так же важен для владельца сайта, как и временные рамки. Ведь часто seo-продвижение растягивается на месяцы. Поэтому возврат инвестиций стоит ожидать не скоро.
3) Определение временных периодов. Важный показатель для владельца сайта, который должен понимать: когда ему стоит рассчитывать на нужный объем поискового трафика, чтобы учитывать это в своей финансовой деятельности. Также это полезно для самого seo-специалиста, чтобы понимать укладывается ли он в обозначенный график и если нет. А если нет, то какие еще меры могут быть предприняты, чтобы достичь желаемого результата.
4) Вопрос финансирования так же важен для владельца сайта, как и временные рамки. Ведь часто seo-продвижение растягивается на месяцы. Поэтому возврат инвестиций стоит ожидать не скоро.
Зачем нужна SEO-стратегия
Опытные специалисты поймут, что такой сложный план как SEO-стратегия сайта нужен не во всех случаях.
Когда SEO-стратегия нужна:
• У владельца сайта амбициозные цели по завоеванию глобального рынка.
• Ниша, в которой предстоит работать, невероятно конкурентная и нужно понять, как в ней добиться попадания в топ.
• Когда сайт очень большой и все типы страниц и работ по сайту не удается держать в голове.
Когда SEO-стратегия не нужна:
• Если вы занимаетесь продвижением небольшого регионального сайта и соревнуетесь только с такими же небольшими компаниями. В таком случае будет достаточно той стратегии, которая поместится в вашей голове.
• Если не хватает ресурсов, чтобы ее реализовать. Бывает такое, что вы один занимаетесь сайтом и помощи ждать практически неоткуда — есть только небольшой бюджет на ссылки и ваша голова.
• Когда продвигаете сайт «по черному» и важны только ссылки с других ресурсов (хотя в каком-то смысле — это тоже seo-стратегия, но более простая).
Но прежде всего, стратегия продвижения сайта нужна для того, чтобы определить и систематизировать работы, которые нужно сделать самому seo-специалитсу или поручить кому-то из команды, чтобы в итоге достичь необходимых результатов.
Опытные специалисты поймут, что такой сложный план как SEO-стратегия сайта нужен не во всех случаях.
Когда SEO-стратегия нужна:
• У владельца сайта амбициозные цели по завоеванию глобального рынка.
• Ниша, в которой предстоит работать, невероятно конкурентная и нужно понять, как в ней добиться попадания в топ.
• Когда сайт очень большой и все типы страниц и работ по сайту не удается держать в голове.
Когда SEO-стратегия не нужна:
• Если вы занимаетесь продвижением небольшого регионального сайта и соревнуетесь только с такими же небольшими компаниями. В таком случае будет достаточно той стратегии, которая поместится в вашей голове.
• Если не хватает ресурсов, чтобы ее реализовать. Бывает такое, что вы один занимаетесь сайтом и помощи ждать практически неоткуда — есть только небольшой бюджет на ссылки и ваша голова.
• Когда продвигаете сайт «по черному» и важны только ссылки с других ресурсов (хотя в каком-то смысле — это тоже seo-стратегия, но более простая).
Но прежде всего, стратегия продвижения сайта нужна для того, чтобы определить и систематизировать работы, которые нужно сделать самому seo-специалитсу или поручить кому-то из команды, чтобы в итоге достичь необходимых результатов.
1 вид — «Хоп-Хоп» стратегия
Этот план продвижения актуален для сайтов, которые только создаются (или уже созданы, но имеют малое количество страниц для работы), но цели перед специалистом стоят в постоянном и быстром наращивании поискового трафика. Потому и делаем все в быстром темпе (хоп-хоп).
Особенности «Хоп-Хоп» стратегии:
— Анализируем конкурентов и ищем среди их стратегий по привлечению трафика в короткий срок самую выигрышную.
— Создаем как можно большего количества посадочных страниц (это могут быть страницы услуг и страницы блога) и их постоянную генерацию.
— Ставим акцент не на качестве контента (но стараемся делать его соответствующим минимальным требованиям поисковиков), а на увеличении числа точек входа на сайт.
— Наращиваем ссылочную массу с различных ресурсов, чтобы максимально широко охватить различные источники ссылок и показать поисковикам, что мы перспективные и у нас амбициозные цели.
Минусы стратегии:
— В погоне за количеством, пренебрегаем качеством. Но этот минус можно исправить в дальнейшем, когда после «Хоп-Хоп» стратегии перейдем к стратегии «Середнячка».
— Из-за низкого качества посадочных страниц и расфокусировке в тематиках (страницы блога могут включать как статьи строго по теме ресурса, так и по смежным темам) возможен низкий коэффициент конверсии. Но и это можно исправить, если параллельно с вами будет работать команда, которая будет проводить a/b тестирования и выжимать максимум из приходящего трафика.
2 вид — стратегия «Середнячка»
Эта стратегия подходит для сайтов, которые уже не первый день/год на рынке, болтаются где-то в топ-10 / 20 и имеют достаточный авторитет, чтобы побороться за первые места. И цели здесь стоят такие: увеличить авторитет бренда и привлекать максимально целевые лиды из поиска. Это отличный способ развивать предыдущую стратегию «Хоп-Хоп».
Особенности стратегии «Середнячка»
— Больше внимания уделять уже существующим страницам, оптимизировать их, переписывать, дописывать. Удалять страницы, которые совершенно не приносят трафик и не совсем соответствуют тематике ресурса.
— Стараться получать более качественные ссылки с других сайтов, потому что наш сайт уже не какой-то странный новичок, а хороший середнячок.
— Создавать только качественный новый контент, который показывает нашу экспертизу, что ведет к доверию и лучшей конверсии.
Минусы стратегии
— Много времени тратится на создание контента.
— Процесс продвижения в два-три раза дольше, чем в предыдущей стратегии, потому результаты вы увидите не скоро.
— Скорее всего придется раскошелиться на более качественные, а потому и дорогие ссылки с других сайтов.
Этот план продвижения актуален для сайтов, которые только создаются (или уже созданы, но имеют малое количество страниц для работы), но цели перед специалистом стоят в постоянном и быстром наращивании поискового трафика. Потому и делаем все в быстром темпе (хоп-хоп).
Особенности «Хоп-Хоп» стратегии:
— Анализируем конкурентов и ищем среди их стратегий по привлечению трафика в короткий срок самую выигрышную.
— Создаем как можно большего количества посадочных страниц (это могут быть страницы услуг и страницы блога) и их постоянную генерацию.
— Ставим акцент не на качестве контента (но стараемся делать его соответствующим минимальным требованиям поисковиков), а на увеличении числа точек входа на сайт.
— Наращиваем ссылочную массу с различных ресурсов, чтобы максимально широко охватить различные источники ссылок и показать поисковикам, что мы перспективные и у нас амбициозные цели.
Минусы стратегии:
— В погоне за количеством, пренебрегаем качеством. Но этот минус можно исправить в дальнейшем, когда после «Хоп-Хоп» стратегии перейдем к стратегии «Середнячка».
— Из-за низкого качества посадочных страниц и расфокусировке в тематиках (страницы блога могут включать как статьи строго по теме ресурса, так и по смежным темам) возможен низкий коэффициент конверсии. Но и это можно исправить, если параллельно с вами будет работать команда, которая будет проводить a/b тестирования и выжимать максимум из приходящего трафика.
2 вид — стратегия «Середнячка»
Эта стратегия подходит для сайтов, которые уже не первый день/год на рынке, болтаются где-то в топ-10 / 20 и имеют достаточный авторитет, чтобы побороться за первые места. И цели здесь стоят такие: увеличить авторитет бренда и привлекать максимально целевые лиды из поиска. Это отличный способ развивать предыдущую стратегию «Хоп-Хоп».
Особенности стратегии «Середнячка»
— Больше внимания уделять уже существующим страницам, оптимизировать их, переписывать, дописывать. Удалять страницы, которые совершенно не приносят трафик и не совсем соответствуют тематике ресурса.
— Стараться получать более качественные ссылки с других сайтов, потому что наш сайт уже не какой-то странный новичок, а хороший середнячок.
— Создавать только качественный новый контент, который показывает нашу экспертизу, что ведет к доверию и лучшей конверсии.
Минусы стратегии
— Много времени тратится на создание контента.
— Процесс продвижения в два-три раза дольше, чем в предыдущей стратегии, потому результаты вы увидите не скоро.
— Скорее всего придется раскошелиться на более качественные, а потому и дорогие ссылки с других сайтов.
3 вид — стратегия «Мастодонта»
Эта seo-стратегия подходит для сайтов-лидеров. Они соревнуются только с двумя-тремя такими же «мастодонтами», которые уже десятки лет на рынке. Над каждым таким проектом трудится батальон сотрудников. Потому цели для специалиста здесь будут: продвигаться не хуже конкурентов и искать скрытые точки выхода в топ-1, опережение конкурентов хотя бы по нескольким позициям ключевых слов.
Особенности стратегии «Мастодонт»
— Мастодонтам практически не нужно заботиться о наращивании ссылочной массы — она растет сама, потому что многие сайты ссылаются на ваши материалы.
— Из-за того, что ссылочное отходит на второй план, на первый план выходит работа на самом сайте. Это могут быть как долгие перетрубации со внутренней перелинковкой, так и работа с контентом на сайте. Работа внутри такого сайта может продолжаться бесконечно.
— Здесь не достаточно писать просто качественный контент, необходимо думать как создать контент необычный, которого нет у конкурентов. Это могут быть и новые виды подачи материалов (видео, инфографика, мультимедиа элементы) и создание коллекций документов по определенным темам, чтобы максимально их охватить.
— Немного уделять время внешним ссылкам, все же, стоит. Но в виде поиска ресурсов, которые упоминают ваш сайт, но не поставили (или поставили nofollow) ссылку на вас. Для этого будет достаточно связаться с владельцем такого ресурса и вежливо попросить вставить активную ссылку. Этим может заниматься не сам seo-специалист, а его помощник.
Минусы стратегии
— Нужны достаточные ресурсы для ее реализации. И новичкам такое не под силу.
4 вид — стратегия интернет-магазина
Особенности стратегии продвижения интернет-магазина
— Из-за большого количества страниц на сайте, основным пунктом в этой стратегии является правильный сбор семантики и написание мета и seo-текстов.
— На основе семантики вы будете видеть, какие страницы фильтров еще стоит открыть для индекса, чтобы привлекать на них микро НЧ.
— Перелинковка не менее важна, потому что вам нужно будет постоянно загонять в индекс новые товары, которые будут добавляться на сайт. А с большим количеством категорий и подкатегорий, эта задача усложняется.
— Отзывы в интернет-магазинах играют важную роль: доверие к продавцу, поведенческие факторы и дополнительный текст с ключами, который делает ваши карточки товаров уникальными.
— Внешние ссылки нужно наращивать после основных работ по внутренней оптимизации и тогда, когда сайт уже немного отстоялся и занял некоторые позиции. Ваша задача — подтянуть то, что еще не в топе.
Минусы стратегии
— Количество страниц играет и в минус, потому как придется здорово раскошелиться на внешние ссылки для них.
— Есть внутренние проблемы с сайтом, которые больше всего присущи этому типу сайтов: 1) при обновлении товаров, старые страницы удаляются, на их месте появляются 404, а этот же товар создается по новому URL 2) дубликаты страниц, когда товары различаются только цветом или другим незначительным элементом и т. д.
Эта seo-стратегия подходит для сайтов-лидеров. Они соревнуются только с двумя-тремя такими же «мастодонтами», которые уже десятки лет на рынке. Над каждым таким проектом трудится батальон сотрудников. Потому цели для специалиста здесь будут: продвигаться не хуже конкурентов и искать скрытые точки выхода в топ-1, опережение конкурентов хотя бы по нескольким позициям ключевых слов.
Особенности стратегии «Мастодонт»
— Мастодонтам практически не нужно заботиться о наращивании ссылочной массы — она растет сама, потому что многие сайты ссылаются на ваши материалы.
— Из-за того, что ссылочное отходит на второй план, на первый план выходит работа на самом сайте. Это могут быть как долгие перетрубации со внутренней перелинковкой, так и работа с контентом на сайте. Работа внутри такого сайта может продолжаться бесконечно.
— Здесь не достаточно писать просто качественный контент, необходимо думать как создать контент необычный, которого нет у конкурентов. Это могут быть и новые виды подачи материалов (видео, инфографика, мультимедиа элементы) и создание коллекций документов по определенным темам, чтобы максимально их охватить.
— Немного уделять время внешним ссылкам, все же, стоит. Но в виде поиска ресурсов, которые упоминают ваш сайт, но не поставили (или поставили nofollow) ссылку на вас. Для этого будет достаточно связаться с владельцем такого ресурса и вежливо попросить вставить активную ссылку. Этим может заниматься не сам seo-специалист, а его помощник.
Минусы стратегии
— Нужны достаточные ресурсы для ее реализации. И новичкам такое не под силу.
4 вид — стратегия интернет-магазина
Особенности стратегии продвижения интернет-магазина
— Из-за большого количества страниц на сайте, основным пунктом в этой стратегии является правильный сбор семантики и написание мета и seo-текстов.
— На основе семантики вы будете видеть, какие страницы фильтров еще стоит открыть для индекса, чтобы привлекать на них микро НЧ.
— Перелинковка не менее важна, потому что вам нужно будет постоянно загонять в индекс новые товары, которые будут добавляться на сайт. А с большим количеством категорий и подкатегорий, эта задача усложняется.
— Отзывы в интернет-магазинах играют важную роль: доверие к продавцу, поведенческие факторы и дополнительный текст с ключами, который делает ваши карточки товаров уникальными.
— Внешние ссылки нужно наращивать после основных работ по внутренней оптимизации и тогда, когда сайт уже немного отстоялся и занял некоторые позиции. Ваша задача — подтянуть то, что еще не в топе.
Минусы стратегии
— Количество страниц играет и в минус, потому как придется здорово раскошелиться на внешние ссылки для них.
— Есть внутренние проблемы с сайтом, которые больше всего присущи этому типу сайтов: 1) при обновлении товаров, старые страницы удаляются, на их месте появляются 404, а этот же товар создается по новому URL 2) дубликаты страниц, когда товары различаются только цветом или другим незначительным элементом и т. д.
— Семантическое ядро (включая анализ ядра конкурентов). После сбора ядра мы должны понять какие типы запросов есть в этой тематике, их частоту и приблизительную конкуренцию. Исходя из этого мы узнаем: есть ли в этой тематике информационные запросы, которые могут привести к конверсии; насколько популярные это запросы, чтобы просчитать будущий трафик; насколько конкуренты эти запросы, чтобы прикинуть бюджет на продвижение.
— Анализ величины и возраста сайтов конкурентов. Он даст нам понимание качества ресурсов, с которыми предстоит сражаться и дополнительную информацию о конкуренции в нише (что влияет на бюджет). Приведу пример: если вы видите, что в вашей нише конкуренты не просто пишут статьи в свой блог, а сопровождают их инфографикой, уникальными рисунками и мультимедиа элементами, тогда вы вынуждены будете предусмотреть в своем бюджете средства на хорошего дизайнера или видеомонтажера в дополнение к умному копирайтеру.
— Анализ стратегии продвижения сайтов конкурентов. На основании этих данных мы сможем понять чего не хватает нашим оппонентам или что можем использовать мы. Например, если вы видите, что конкуренты, преимущественно продвигаются за счет страниц услуг, а в этой нише есть много информационных запросов, тогда вы можете обойти их за счет создания и наполнения блога.
— Анализ ссылочной массы конкурентов. Количество и качество ссылочной массы даст более четкое понимание расходов на закупку ссылок. А также вы поймете, какие виды ссылок вам лучше использовать (например: ссылки с каталогов или комментариев в блогах или ссылки из статей, которые размещают, контактируя напрямую с вебмастерами).
Все эти данные дадут нам более точные представления о:
1) Размере сайта, который необходим для достижения ТОПа.
2) Видам страниц на этом сайте.
3) Бюджете на развитие сайта.
4) Бюджете на построение ссылок.
5) Трафике на который можно рассчитывать из месяца в месяц.
6) Сроках получения этого трафика и выхода проекта на стадию стабильного роста.
— Анализ величины и возраста сайтов конкурентов. Он даст нам понимание качества ресурсов, с которыми предстоит сражаться и дополнительную информацию о конкуренции в нише (что влияет на бюджет). Приведу пример: если вы видите, что в вашей нише конкуренты не просто пишут статьи в свой блог, а сопровождают их инфографикой, уникальными рисунками и мультимедиа элементами, тогда вы вынуждены будете предусмотреть в своем бюджете средства на хорошего дизайнера или видеомонтажера в дополнение к умному копирайтеру.
— Анализ стратегии продвижения сайтов конкурентов. На основании этих данных мы сможем понять чего не хватает нашим оппонентам или что можем использовать мы. Например, если вы видите, что конкуренты, преимущественно продвигаются за счет страниц услуг, а в этой нише есть много информационных запросов, тогда вы можете обойти их за счет создания и наполнения блога.
— Анализ ссылочной массы конкурентов. Количество и качество ссылочной массы даст более четкое понимание расходов на закупку ссылок. А также вы поймете, какие виды ссылок вам лучше использовать (например: ссылки с каталогов или комментариев в блогах или ссылки из статей, которые размещают, контактируя напрямую с вебмастерами).
Все эти данные дадут нам более точные представления о:
1) Размере сайта, который необходим для достижения ТОПа.
2) Видам страниц на этом сайте.
3) Бюджете на развитие сайта.
4) Бюджете на построение ссылок.
5) Трафике на который можно рассчитывать из месяца в месяц.
6) Сроках получения этого трафика и выхода проекта на стадию стабильного роста.
