Печатные СМИ России. Общая характеристика
Подготовила студентка группы жр31 Елизавета Бубнова
Факторы формирования современной системы печатных СМИ:
• Национальные: географические, демографические, коммуникационные, культурные и др.
• Глобальные: экономические, технологическая революция, культурные трансформации и др.
• Социально-политические.
Этапы формирования системы печатных СМИ:
• Советский период (СССР). Разветвленная система печатных СМИ, активно востребованных аудиторией.
• Радикальные реформы конца 1080-начала 1990 гг. – условия свобода рынка и отсутствие цензуры – формирование горизонтальной структуры системы СМИ. Потребность аудиторий в новых типах изданий, экстенсивный рост наименований тиражей: с 1991 по 2001 г. количество газет и журналов увеличилось в несколько раз.
• 2 тенденции: 1. Появление новых газет и журналов (Коммерсантъ, Власть, Совершенно секретно, Домовой, Космополитен, Эксперт и др.), 2. Адаптация старых к новым условиям: КП. АиФ, Труд, Известия.
• Кризис 1998 г.: рост инфляции, снижение платежеспособности, рост цен на бумагу и типографские услуги, монопольная политика почтовых и транспортных служб.
• К 2005 г. количество зарегистрированных периодических печатных изданий превысило 46 тыс. наименований.
Позитивные факторы:
• рост рынка рекламы в пресс;
• отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ;
• появление международных изданий, развитие полиграфической промышленности;
• освоение новых технологий (конвергениция, мультиплатформенность).
Печатные СМИ
По времени выхода газетно-журнальных изданий и их периодичности печатные СМИ делятся на:
С точки зрения ПР-воздействия ежедневные газеты эффективны для представления целевым аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журналы - для аналитических и публицистических материалов. Ежемесячные журналы требуют еще большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративного материала.
Другое основание для классификации изданий - территория выхода и распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:
Выбор издания для ПР-кампании по данной классификации определяется масштабами кампании. Так, ПР-кампании по выборам президента РФ требуют привлечения в основном центральных изданий, ПР-кампании по выборам мэра, губернатора - региональных СМИ.
При составлении различных медиа-карт имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показателям - целевым группам и интересам читателей, например:
По времени выхода газетно-журнальных изданий и их периодичности печатные СМИ делятся на:
- ежедневные газеты;
- еженедельные газеты и журналы;
- ежемесячные журналы.
С точки зрения ПР-воздействия ежедневные газеты эффективны для представления целевым аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журналы - для аналитических и публицистических материалов. Ежемесячные журналы требуют еще большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративного материала.
Другое основание для классификации изданий - территория выхода и распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:
- центральные, общенациональные (федеральные);
- республиканские;
- областные;
- краевые;
- городские;
- районные;
- ведомственные.
Выбор издания для ПР-кампании по данной классификации определяется масштабами кампании. Так, ПР-кампании по выборам президента РФ требуют привлечения в основном центральных изданий, ПР-кампании по выборам мэра, губернатора - региональных СМИ.
При составлении различных медиа-карт имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показателям - целевым группам и интересам читателей, например:
- женские;
- семейные;
- медицинские;
- аналитические;
- новостные и так далее.
Виды и типы газет. Газеты делятся:
· по принципу территориального распространения и охвату аудитории - общенациональные, региональные (республиканские, областные. краевые), местные (городские, районные), внутрикорпоративные (обращённые к сотрудникам определённой организации);
· по тематике - деловые, общеполитические, отраслевые, рекламно-информационные, развлекательные, смешанные;
· по периодичности - ежедневные (утренние или вечерние) и еженедельные;
· по формату - А4, А3, А2
· по стилю оформления - цветные, чёрно-белые и чёрно-белые с цветными вставками.
· по принципу территориального распространения и охвату аудитории - общенациональные, региональные (республиканские, областные. краевые), местные (городские, районные), внутрикорпоративные (обращённые к сотрудникам определённой организации);
· по тематике - деловые, общеполитические, отраслевые, рекламно-информационные, развлекательные, смешанные;
· по периодичности - ежедневные (утренние или вечерние) и еженедельные;
· по формату - А4, А3, А2
· по стилю оформления - цветные, чёрно-белые и чёрно-белые с цветными вставками.
Журнал (фр. journal) - печатное периодическое издание.
Журнал как и газета, является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых идеологических групп, общественных классов, политических партий, организаций.
Карл Маркс отмечал, что журнал имеет перед газетой преимущество. И говорил, что он позволяет рассматривать события в более широком плане и останавливаться только на наиболее важном.
С появлением технологий компьютерной верстки и распространением коммерческих типографий с возможностью полноцветной печати в России конца XX начала XXI века, журналы стали основным рекламоносителем для товаров класса «премиум» и «лакшери». Как правило, адресованы строго определенным группам читателей и являются либо мировыми и общероссийскими изданиями, либо рекламными каталогами. В России практически не существует не рекламных глянцевых журналов местного происхождения.
Журналы, как и газеты, различаются на несколько типов:
· по периодичности - не бывает ежедневных журналов, только еженедельные и ежемесячные, а также выходящие раз в два месяца;
· по формату;
· по тематике;
· по характеру подачи информации.
Журнал как и газета, является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых идеологических групп, общественных классов, политических партий, организаций.
Карл Маркс отмечал, что журнал имеет перед газетой преимущество. И говорил, что он позволяет рассматривать события в более широком плане и останавливаться только на наиболее важном.
С появлением технологий компьютерной верстки и распространением коммерческих типографий с возможностью полноцветной печати в России конца XX начала XXI века, журналы стали основным рекламоносителем для товаров класса «премиум» и «лакшери». Как правило, адресованы строго определенным группам читателей и являются либо мировыми и общероссийскими изданиями, либо рекламными каталогами. В России практически не существует не рекламных глянцевых журналов местного происхождения.
Журналы, как и газеты, различаются на несколько типов:
· по периодичности - не бывает ежедневных журналов, только еженедельные и ежемесячные, а также выходящие раз в два месяца;
· по формату;
· по тематике;
· по характеру подачи информации.
Особенности газет
- Постоянство - они могут храниться долгое время (например, в библиотеках) и их информацию можно прочесть в любое время в течение длительного периода времени;
- Незначительная оперативность - многие новости, появляющиеся на полосах газет, уже оказываются устаревшими;
- Мобильность - газету можно читать как дома, так и в любом другом месте;
Особенности журналов
- Из-за того, что журналы выходят в свет реже, чем газеты, они отличаются низкой оперативностью подачи информации, зато у них больше возможностей для подробного анализа событий, размышлений, подведений итогов и т.д.
Актуальные признаки классификации печатных СМИ
1. Аудиторные признаки:
• широта охвата аудитории (издания general interest – GI, издания special interest – SI),
• характер аудитории (по демографическим признакам: гендерным, возрастным),
• по социально-культурным признакам (образовательным, профессиональным, этническим, религиозным),
• по языку издания (русский язык, языки народов России, языки этнических диаспор, другие мировые языки),
2. Содержательные признаки:
• Тематическая направленность (универсальные по тематике, специализированные: общественно-политические, деловые, спортивные и т.д.),
• Характер функций издания (информационное, информационноаналитическое, аналитическое, развлекательное, научно-популярное, рекламное, прикладное, образовательное и т.д.),
• Характер подачи и качество содержания (массовое издание, качественное издание, бульварная/желтая пресса).
3. Технологические признаки
• периодичность, формат, тираж, объем издания,
• качество бумаги, качество печати, наличие цвета, степень иллюстрированности,
• мультиплатформенность),
4. Географические и административно-территориальные признаки
• Место издания,
• География содержания и распространения издания (международное, общероссийское/федеральное, региональное/межрегиональное, местное),
• Принадлежность к административным единицам (республиканское/краевое/областное/городское/районное),
5. Экономические и организационно-правовые признаки
• Формы собственности (частная, государственная),
• Платность/бесплатность распространения,
• Природа инвестиций (государственные или спонсорские средства, поступления от рекламы, от продажи издания и т.д.),
• Характер учредителей, издателей, владельцев,
• Юридическая форма.
Качественные, массовые и бульварные/желтые издания:
- Качественные – адресованы образованной, социально активной аудитории, испытывающей потребность в обсуждении важных проблем общества, аналитические газеты и журналы общественнополитической тематики, издания по специализированной тематике. Издания ИД «Коммерсантъ», «Ведомости», «Независимая газета», «Российская газета», «РБК Daily» и др.
- Массовое издание – максимальная распространенность по территории страны и охвату многих социальных групп аудитории, универсальная тематика, информационно-развлекательная направленность, сниженная аналитичность материалов, максимально простой и доступный язык, привлекающие внимание иллюстрации и заголовки, активное использование цвета, значительный объем иллюстраций, таблоидный формат А3. «КП», «МК», «Жизнь», «АиФ».
- Желтая или бульварная пресса – низкое качество содержания и оформления. Рассчитана на массовую аудиторию, в содержании преобладают материалы скандального или сенсационного характера, основанные на слухах и других непроверенных источниках. «Экспресс-газета», «Собеседник», «Желтая газета. Зажигай».
- Издания общего интереса: ежедневные газеты – «для всех и обо всем». «КП», «МК», «Известия», Metro.
- Издания общего интереса: еженедельные и ежемесячные газеты. Тренд: снижение доли ежедневных газет и рост доли еженедельников.
- Газеты, специализированные по тематике и по аудиторной направленности: «не для всех, не обо всем».
- Деловые издания: «Коммерсантъ» (1992), «Ведомости» (1999), «РБК Daily». Региональная деловая пресса «Деловой Петербург».
- Отраслевые издания. Рассчитаны на узкие группы аудитории, в том числе профессиональные. «Гудок», «Учительская газета», «Медицинская газета», «Красная звезда».
- Специализированные по тематике газеты общего интереса: «для всех о конкретном». Спортивные газеты («Советский спорт», «Спорт-Экспресс»), издания для автомобилистов («Авторевю», «Клаксон»), издания о здоровом образе жизни («Вестник ЗОЖ», «Целебник»), дачной тематики («Ваши 6 соток», «АиФ. На даче»).
Основные группы журналов
• Еженедельные, ежемесячные, более редкой периодичности,• Журналы общего интереса и нишевые, направленные на определенный сегмент аудитории (женщины и мужчины, профессиональные группы, группы по интересам),
• Журналы универсальной и специализированной тематики (общественно-политические, деловые, спортивные, кулинарные и т.д.,
• Журналы качественные, массовые и бульварные (желтые),
• Журналы аналитической, развлекательной, рекламносправочной и др. направленности,
• По степени и качеству иллюстрированности,
• Дорогие журналы глянцевые и недорогие журналы для широкой аудитории,
• Журналы платного и бесплатного распространения.
• Еженедельные журналы.
• Еженедельные журналы, направленные на массовую аудиторию продолжают завоевывать популярность. Телегиды – занимают промежуточное положение между газетой и журналом. «Говорит и показывает Москва», «ТВ-парк», «Антенна-Телесемь». Журналыафиши «Афиша», «Ваш досуг».
• Журналы для массовой аудитории. Журналы о жизни звезд (селебритис). Журналы прикладной направленности.
• Глянцевые журналы – сначала по технологическому признаку, сейчас – по другим: журнал для аудитории с доходом высоким или выше среднего, которых волнует качество их жизни, необходимы рекомендации и установки на то, как удовлетворить свои запросы. Cosmo, Playboy, Elle, Marie Claire, GQ. Журналы для женщин («Домовой», «Домашний очаг») – журналы
массового спроса и журналы класса люкс (Vogue) и мужчин (XXL, Maxim). Активно развиваются в формате life stile / образ жизни – «Домовой», «Домашний очаг», журналы историй – «7 дней», «Караван историй».
• Интеллектуальный/умный глянец: глянцевые журналы для мужчин со статьями о серьезных социальных и общественно-политических проблемам – GQ и Esquire
