Семиотический анализ американской рекламы 20 века
Подготовила Елизавета Бубнова, джм15
Начиная с 1936 года и по 1939 год R.J. Reynolds Tobacco проводили реклaмную компанию сигарет их флагманского бренда Camel. Это была не первая компания и далеко не последняя, но в своём роде - единственная.
Вообще эту компанию можно было бы назвать рядовой - те же утверждения о том, что дым Camel "самый мягкий" и что "Верблюды" самые-самые, если бы ни одно "но".
Вся компания основывалась на результате исследований некоего А.Л. Уинсора из Высшей школы образования Корнелльского университета, который установил, что табачный дым, благодаря своей щелочной природе способствует улучшению пищеварения, особенно в условиях стресса. Правда Уинсор не указывал, что это дым именно от сигарет Camel. Но креативщики из R.J. Reynolds первыми откопали эту информацию.
Всего за три года R.J. Reynolds развернул массированную реклaмную акцию, в рамках которой привлекалось масса знаменитостей того времени - спортсмены, актёры, политики и т.п. Так же реклaмная компания демонстрировала разнообразие подходов и техник донесения требуемой информации до потребителя. Это были постеры с изображением респектабельных джентльменов рассчитанных на зрелое поколение курильщиков, сцены из жизни героических профессий пожарных, полицейских и профессиональных спортсменов для молодёжи. Реклама подавалась даже в формате комиксов, доступная для подрастающих молодых людей, возможных курильщиков.
Забавно, но свирепствующая уже к тому моменту анти-табачная компания, в купе с Федеральной Торговой Комиссией, обратили внимание на эту компанию R.J. Reynolds только в 1951 году.
Тема войны в рекламе сигарет присутствовала в годы Второй Мировой. Ролевыми моделями становились солдаты и военные врачи. Например, на постерах Camel — молодой и красивый доктор в форме, который из небольшого набора оставшихся на войне наслаждений выбирает именно сигарету — и призывает так же делать и других.
Вообще эту компанию можно было бы назвать рядовой - те же утверждения о том, что дым Camel "самый мягкий" и что "Верблюды" самые-самые, если бы ни одно "но".
Вся компания основывалась на результате исследований некоего А.Л. Уинсора из Высшей школы образования Корнелльского университета, который установил, что табачный дым, благодаря своей щелочной природе способствует улучшению пищеварения, особенно в условиях стресса. Правда Уинсор не указывал, что это дым именно от сигарет Camel. Но креативщики из R.J. Reynolds первыми откопали эту информацию.
Всего за три года R.J. Reynolds развернул массированную реклaмную акцию, в рамках которой привлекалось масса знаменитостей того времени - спортсмены, актёры, политики и т.п. Так же реклaмная компания демонстрировала разнообразие подходов и техник донесения требуемой информации до потребителя. Это были постеры с изображением респектабельных джентльменов рассчитанных на зрелое поколение курильщиков, сцены из жизни героических профессий пожарных, полицейских и профессиональных спортсменов для молодёжи. Реклама подавалась даже в формате комиксов, доступная для подрастающих молодых людей, возможных курильщиков.
Забавно, но свирепствующая уже к тому моменту анти-табачная компания, в купе с Федеральной Торговой Комиссией, обратили внимание на эту компанию R.J. Reynolds только в 1951 году.
Тема войны в рекламе сигарет присутствовала в годы Второй Мировой. Ролевыми моделями становились солдаты и военные врачи. Например, на постерах Camel — молодой и красивый доктор в форме, который из небольшого набора оставшихся на войне наслаждений выбирает именно сигарету — и призывает так же делать и других.
Coca-Cola стала одним из амбассадоров Нового года уже очень давно. Ее реклама узнаваема, наверное, не хуже культовых новогодних фильмов, с первых же звуков песни, с первых же кадров с Санта-Клаусом и яркими грузовиками ты начинаешь чувствовать праздничное настроение.
Coca-Cola появилась в 1889 году в первую очередь как прохладительный напиток. Долгое время самым лучшим и даже единственным подходящим для Колы временем считали лето. Так продолжалось около 40 лет, пока компанию по производству газировки покупал то один бизнесмен, то другой.
И вот к 1920 году Coca-Cola уже была больше продуктом маркетинга, чем каким-то уникальным напитком. Газированные напитки, в том числе Coca-Cola, воспринимались как чисто летние продукты. Зимний период считался не самым хлебным и никто даже не замахивался на серьезные продажи в эти месяцы. Нужно было как-то убедить людей покупать прохладительный напиток зимой.
К Рождеству 1920 года у маркетологов компании Coca-Cola возникла идея, как сделать свой продукт всесезонным. Сначала родился слоган «Жажда не знает времени года». Звучало хорошо, но нужен был какой-то яркий, узнаваемый и уникальный визуальный образ. Естественно, самым очевидным вариантом была рождественская тематика, а именно — Санта-Клаус.
Проблема была в том, что на тот момент внятного и узнаваемого образа Санты не было. Его много раз описывали в разных сказках и историях, но вот с визуализацией была беда. Санта-Клаус был нарисован то как святой, то как охотник в шубе, то как огромный эльф в зеленых гольфах, то еще как-нибудь. Короче, маскот был шикарный, но в плане визуала невнятный.
С первого раза создать тот самый образ, который мы знаем сейчас, не получилось. Такое редко когда рождается с первой попытки. Поначалу маркетологи Кока-Колы экспериментировали и перебирали разные варианты Санта-Клауса. Главное, что идея работала — Кока-Колу начали покупать на Рождество и просто в зимние месяцы. Ассоциация напитка и самого главного рождественского персонажа была гениальной.
В 1922 году к очередному Рождеству во Франции местные маркетологи Кока-Колы нарисовали первый реклaмный плакат, на котором были полярные медведи. После этого они тоже станут постоянными гостями в рекламе напитка.
И вот наконец наступил год, когда образ Санты стал трансформироваться во что-то близкое к тому, что мы видим сейчас. Американский художник Фред Митцен рисует для рождественского плаката Coca-Cola новый образ Санты: одетого во все красное веселого старика, который стоит в буфете универмага с бокалом напитка в окружении толпы покупателей.
А уже в следующем году был создан именно тот самый Санта-Клаус, который является маскотом бренда по сей день. Маркетологи компании решили, что Санта должен с бутылкой кока-колы в руках путешествовать на оленьей упряжке и заниматься своим обычным делом — доставкой подарков детям.
Над этим образом работал художник Хэддон Сандблом. Он долго думал, какое лицо нарисовать Санте и в итоге сделал свой автопортрет. С тех пор лицо Санты в рекламе Кока-Колы не менялось, так что уже много лет со всех экранов, плакатов, листовок и других реклaмных материалов на нас смотрит тот самый Санта, нарисованный еще 90 лет назад.
Этот образ оказался настолько успешным, что именно Санта с Кока-Колой приносит рождественское или новогоднее настроение в большинство стран по всему миру.
Coca-Cola появилась в 1889 году в первую очередь как прохладительный напиток. Долгое время самым лучшим и даже единственным подходящим для Колы временем считали лето. Так продолжалось около 40 лет, пока компанию по производству газировки покупал то один бизнесмен, то другой.
И вот к 1920 году Coca-Cola уже была больше продуктом маркетинга, чем каким-то уникальным напитком. Газированные напитки, в том числе Coca-Cola, воспринимались как чисто летние продукты. Зимний период считался не самым хлебным и никто даже не замахивался на серьезные продажи в эти месяцы. Нужно было как-то убедить людей покупать прохладительный напиток зимой.
К Рождеству 1920 года у маркетологов компании Coca-Cola возникла идея, как сделать свой продукт всесезонным. Сначала родился слоган «Жажда не знает времени года». Звучало хорошо, но нужен был какой-то яркий, узнаваемый и уникальный визуальный образ. Естественно, самым очевидным вариантом была рождественская тематика, а именно — Санта-Клаус.
Проблема была в том, что на тот момент внятного и узнаваемого образа Санты не было. Его много раз описывали в разных сказках и историях, но вот с визуализацией была беда. Санта-Клаус был нарисован то как святой, то как охотник в шубе, то как огромный эльф в зеленых гольфах, то еще как-нибудь. Короче, маскот был шикарный, но в плане визуала невнятный.
С первого раза создать тот самый образ, который мы знаем сейчас, не получилось. Такое редко когда рождается с первой попытки. Поначалу маркетологи Кока-Колы экспериментировали и перебирали разные варианты Санта-Клауса. Главное, что идея работала — Кока-Колу начали покупать на Рождество и просто в зимние месяцы. Ассоциация напитка и самого главного рождественского персонажа была гениальной.
В 1922 году к очередному Рождеству во Франции местные маркетологи Кока-Колы нарисовали первый реклaмный плакат, на котором были полярные медведи. После этого они тоже станут постоянными гостями в рекламе напитка.
И вот наконец наступил год, когда образ Санты стал трансформироваться во что-то близкое к тому, что мы видим сейчас. Американский художник Фред Митцен рисует для рождественского плаката Coca-Cola новый образ Санты: одетого во все красное веселого старика, который стоит в буфете универмага с бокалом напитка в окружении толпы покупателей.
А уже в следующем году был создан именно тот самый Санта-Клаус, который является маскотом бренда по сей день. Маркетологи компании решили, что Санта должен с бутылкой кока-колы в руках путешествовать на оленьей упряжке и заниматься своим обычным делом — доставкой подарков детям.
Над этим образом работал художник Хэддон Сандблом. Он долго думал, какое лицо нарисовать Санте и в итоге сделал свой автопортрет. С тех пор лицо Санты в рекламе Кока-Колы не менялось, так что уже много лет со всех экранов, плакатов, листовок и других реклaмных материалов на нас смотрит тот самый Санта, нарисованный еще 90 лет назад.
Этот образ оказался настолько успешным, что именно Санта с Кока-Колой приносит рождественское или новогоднее настроение в большинство стран по всему миру.
Эксплуатация образа Санта-Клауса помогала не только Coca Cola с ее бессмертным «Праздник к нам приходит», но и сигаретным брендам. В редких случаях тема Санты пересекалась с темой войны: на одном из плакатов Chesterfield пожилой бородатый мужчина в красном вываливает на зрителя целый мешок сигарет — и действительно, лучший подарок бойцам в дефицитные военные годы трудно представить.
